5 eslògans i el naming, al core d'una bona estratègia de comunicació
Utilitzes les eines o estratègies de comunicació per donar a conèixer la teva recerca de forma més efectiva? Algunes claus al XVII de la mà de l’Eva Loste d’Ubik Media.
Crear una identitat de marca potent és clau per transferir i fer arribar la teva recerca de forma efectiva a l’audiència
La comunicació pot ser una aliada a l’hora de transferir les troballes i projectes científics dels i les investigadores. La identificació de 5 eslògans o missatges estratègics pot facilitar la difusió de la recerca i connectar amb l’audiència, segons ha explicat l’Eva Loste d’Ubik Media al XVII B&L.
Aquesta sessió virtual, celebrada el dimecres 12 d’abril, ha abordat la importància de crear una identitat de marca per tal de diferenciar-nos de la competència i arribar més efectivament a l’audiència. En aquest sentit, construir un relat i imatge corporativa és clau per assolir aquest objectiu.
L’experta en comunicació i CEO i cofundadora de l’agència de comunicació Ubik Media ha fet referència a quatre elements conductors i transversals de tota estratègia de comunicació a tenir en compte per part de la comunitat investigadora: l’audiència, el missatge, el mitjà i el pla.
A través d’una sessió participativa, acompanyada d’exemples i casos pràctics, els i les assistents han pogut conèixer de la mà d’una experta en la temàtica eines i bones pràctiques per treure el màxim profit de la comunicació. Dona un cop d’ull al vídeo de la sessió:
Missatge i audiència, comunicació de doble sentit
El nameing és una eina clau a tenir en compte per tal de crear una comunicació efectiva quant al missatge. D’acord amb Loste, “allò que no té nom, no existeix”, d’aquí la importància de posar nom a les innovacions, metodologies i formes de diagnòstic de nova creació dels i les investigadores i de reiterar-los davant l’audiència.
D’igual forma, el storytelling, entès com la creació d’un relat o història associada al projecte, és un altre recurs de gran valor que no només facilita la comprensió de l’activitat investigadora, sinó que permet connectar i construir un llenguatge comú i durador amb l’audiència.
L’objectiu és, en tot cas, adaptar el missatge que es vol transmetre als objectius, necessitats i interessos de l’audiència target. Si s’aconsegueix que la comunicació doni resposta a aquestes motivacions, al mateix temps que es crea una experiència i/o emotivitat vinculada al projecte, serà més probable captar l’atenció del públic. Crear una relació bidireccional és clau.
Mitjà o canal de comunicació
El canal utilitzat és determinant perquè un missatge cali o no en l’audiència. Així, el mitjà modela el contingut d’allò que es vol explicar.
L’Eva Loste ha enumerat una sèrie de bones pràctiques o consells per tal de treure el màxim profit a la comunicació corporativa per xarxes socials:
- Ser breu
- Transmetre un missatge per publicació
- Donar més importància al què que no pas al qui o com.
- Mencionar a persones
- Acompanyar el copy amb contingut gràfic.
- Humanitzar el to: no ens hem d’oblidar que a l’altre costat de la pantalla hi ha persones.
- Compartir contingut amb freqüència.
- Crear engagement: interaccionar (recomanar, comentar, donar like) aaltres publicacions.
- Treballar els missatges.
- Establir un call to action potent.
Pla de comunicació
Per tal que la comunicació sigui efectiva no es tracta de dur a terme accions puntuals, sinó que tot plegat ha de ser part d’una estratègia planificada i sistematitzada sostenible en el temps.
Així, en funció de l’objectiu que es persegueix (captar inversors, talent, internacionalitzar-se, etc.) es desenvoluparà una comunicació especialitzada o una altra, que anirà acompanyada d’aquest “mapa d’accions” que s’hauran d’implementar de forma constant i com a part d’un tot.
A l’hora de realitzar la planificació, s’haurà de tenir en el radar la identitat de marca (clau per fidelitzar al client), quins canals de venda i promoció s’utilitzaran, els recursos necessaris i vies per aconseguir-los, entre d’altres.
No has pogut assistir a aquest XVII trobada virtual del B&L, sota el nom “Comunicació i transferència: eines pràctiques pels investigadors/es”, o vols tornar-la a veure? Ja disponible el vídeo en diferit de la sessió.
